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从广交会看格兰仕长期发展的“密码”-环球快看点

时间 :2023-04-25 07:13:56   来源 : 亚设网

【蓝科技观察】作为大众熟悉的国民家电品牌，格兰仕正在甩掉单品类标签，展现出全品类健康家电的强大实力。

在刚刚闭幕的第133届广交上，格兰仕带去了10多个品类200多款绿色健康家电，其中包括航天科技健康家电、智能预制菜微波炉等系列年度新品，展会现场还设置了烹饪体验区、数字直播“实景”等，人气爆棚。今年是格兰仕创业第45个年头，可以说如今“国民家电”格兰仕正以全新的跨越，引领家电产业创新和健康消费升级新航向。


(资料图片)

流量时代，格兰仕如何获得新的增长曲线

新消费改变了消费的底层逻辑，用户成了消费的核心。这意味着品牌要手握流量，与消费者建立起直接联系，借助各类平台打造自有品牌，赋予产品更高的价值。如果洞察到这一点，企业就会找到打开增量市场空间的机会所在。

在近三年家电产品的推新过程中，“航天”元素颇为常见。不过，相当一部分品牌浅尝辄止，格兰仕“宇宙厨房”却率先破圈引爆流量

“宇宙厨房”是格兰仕应用航天科技打造的集成、高效、节能、绿色的健康饮食烹饪和分享空间，配套集成式、航天级品质电器，以无明火、无油烟的低碳烹饪方式，倡导低脂、少油、少盐的健康饮食和可持续的健康生活方式。

前不久在格兰仕328年会上，格兰仕还将“宇宙厨房”能力覆盖到更多生活与工作场景。年会上，格兰仕与福田汽车携手合作，在“车用场景”上释放宇宙厨房的能力。双方战略合作的首个项目，是基于格兰仕全球领先的微波炉产业技术优势，与福田汽车在中国品种最全、规模最大的商用车配套，立足航天微波炉技术，共同开发货车专用智能微波炉，确保安全、高效、便捷烹饪。

在笔者看来，流量时代流量先行也许会让品牌快人一步冲到前面，但如果品牌自身的产品力跟不上营销力，这样的品牌很难跑得远。

而格兰仕立足航天家电科技成果，瞄准了“宇宙厨房”多场景，应用了相当的原创硬核科技，让“航天”元素在可持续的健康生活中真实落脚，是有真实实力的，而不仅仅是玩名称。

入局预制菜，格兰仕同样不是围绕为了流量而创新，更多的是通过生态创新挖掘产品的空间价值。格兰仕持续发力预制菜智能设备同时，联合农产品供应、预制菜企业、新零售平台、物流平台等上下游相关龙头企业及专业机构打造产业生态联盟，跨界推进开放合作、价值共创、紧密协同、创新发展，旨在深度融合全国预制菜上下游产业优秀企业特长，打造一个真正代表中国预制菜未来、富有全球影响力的预制菜产业链。

质量为王，格兰仕实现流量与销量的双向奔赴

高质量的好产品是一个品牌的心脏，当品牌具备一个健康的身躯后，自然而然会构建出既“跑得快”又“走得远”的长期良性发展生态。

在格兰仕看来，注重产品本身品质、持续提高产品质量一直是格兰仕的立足根本。从单品全球突破的“微波炉大王”，到科技内涵丰富的“国民家电领军品牌”，近年来格兰仕的发展步伐笃定、稳健、从容，走出了一条高质量发展品牌升维之路。

为了满足用户对于厨房品质生活的需求，格兰仕在厨房解决方案上屡屡创新，推出的黑金刚系列涵盖中西式生活电器空气炸锅、面包机、电磁釜、多功能锅等二十余款产品，全方位保障消费者健康。除了拳头产品微蒸烤系列，格兰仕还在其他品类上不断发力，此前发布的格兰仕GZ2020空气消毒机，是一款医用级空气消毒净化类产品，这款产品可实现全面、全效、全屋净化，消除空气中常见的病毒、细菌、PM2.5等安全隐患。此外，应用DTOF技术清扫无死角的扫拖一体机、史上最薄的滚筒洗衣机、提供家庭保鲜、监控、娱乐功能的智能冰箱、颠覆传统的对开门烤箱等产品，都彰显了格兰仕不断壮大的健康家电产业集群。

当然产品不断创新的背后是格兰仕智能制造实力的提升。2022年，格兰仕数字化再提速。通过全链路数字系统进一步整合产业链，每一个环节都能够实现高效的信息共享。随着智能工厂落地和数字化应用，新增微蒸烤全产业链智能制造生产线，配套空气炸微波炉、嵌入式微蒸烤一体机等高端厨房电器智能制造提速增效明显，这标志着格兰仕科技转型的成功，也为接下来持续的高质量发展夯实了基石。

结语：

可以说，格兰仕前瞻性、创新性的战略布局与扎实有效落地，成就了格兰仕稳健发展的基石。未来，期望格兰仕科技创新战略能够赋能中国传统制造业，为更多家庭带去可持续的健康生活方式!

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